Você sabe, de verdade, como sua marca é percebida pelo mercado?
Essa é uma pergunta que muitos empreendedores ignoram — ou respondem no instinto. Mas ela é crucial. Isso porque posicionamento de marca não é só uma frase bonita no pitch. É a base, e serve como guia para tudo: como você se comunica, faz marketing, lidera sua equipe, se conecta com seus clientes e até cria seus produtos ou serviços.
O que é posicionamento de marca?
De forma simples: posicionamento é o espaço que sua marca ocupa na mente das pessoas. Ou seja, é como o público percebe sua marca em comparação aos concorrentes — e o que a torna única para as pessoas certas.
Foto de Joshua Rawson-Harris na Unsplash
No entanto, mais do que apenas se diferenciar, posicionar bem uma marca significa:
- Ser relevante para as pessoas certas
- Ser coerente com os valores da empresa
- Ser consistente em todas as manifestações da marca (visuais, verbais e comportamentais)
- Criar relacionamentos autênticos sustentando uma visão de mundo que gera identificação com quem pensa da mesma forma
Por que o posicionamento é um desafio para empresas em todos os estágios?
Independentemente do tamanho ou maturidade da empresa, o posicionamento pode se tornar um ponto de atenção.
Para quem está começando, é comum criar o negócio com base em uma boa ideia — mas sem clareza de como a marca deve ser percebida.
Já pequenas empresas que crescem rápido, por exemplo, muitas vezes não conseguem ajustar o posicionamento na mesma velocidade.
Por fim, grandes empresas acumulam histórias, fusões e novos públicos. Como resultado, podem acabar com um posicionamento confuso ou desalinhado dos objetivos futuros.
Três sinais de que você precisa repensar o posicionamento da sua marca
1. Você não sabe explicar o que te diferencia — ou ninguém entende quando você tenta.
Se sua resposta para “o que torna sua empresa única?” gira em torno de qualidade, bom atendimento ou preço justo, temos um ponto de atenção: normalmente, esses são atributos esperados pelo público. Isto é, não necessariamente são considerados diferenciais estratégicos. Portanto, lembre-se: Marcas fortes se destacam por posicionamentos claros, valores compartilhados, causas defendidas ou experiências memoráveis.
2. O público precisa que você explique demais o que faz.
Quando sua mensagem exige muitas explicações, é um sinal de desalinhamento. Se você precisa convencer o cliente antes de engajá-lo, algo está falhando no posicionamento — seja na linguagem, seja na proposta de valor. Por outro lado, uma marca bem posicionada é compreendida rapidamente e lembrada com facilidade.
3. Os sócios e líderes têm visões diferentes sobre o propósito da empresa.
Esse é um ponto crítico — e também bastante comum. Se não há clareza e alinhamento interno sobre o que a marca representa, como esperar consistência na comunicação externa? Por isso, o posicionamento precisa começar de dentro para fora: sócios, lideranças e colaboradores precisam estar na mesma página.
Como avaliar seu posicionamento atual?
Foto de Pixabay: https://www.pexels.com/pt-br/foto/ilustracao-de-ponto-de-interrogacao-356079/
Se você se identificou com os sinais acima, o próximo passo é fazer uma autoanálise. A seguir, algumas perguntas para discutir com seu time:
- Qual é o diferencial da minha empresa — e ele é percebido pelo público?
- As pessoas entendem facilmente o que oferecemos e por que isso é valioso?
- Existe clareza e alinhamento entre os sócios sobre o propósito da marca?
- Nossa comunicação reflete os valores e a essência do negócio?
- Estamos sendo confundidos com outras marcas do nosso setor?
Portanto, se alguma dessas respostas gerou dúvida, pode ser o momento de fazer um diagnóstico mais profundo.
Diagnóstico de posicionamento: por onde começar?
Aqui na Bradda, acreditamos que marcas fortes são construídas com clareza, consistência e verdade. E o primeiro passo é olhar para o posicionamento com honestidade.
Por isso criamos um quiz gratuito de diagnóstico de branding — uma ferramenta prática para você identificar o estágio atual da sua marca e onde estão os pontos de melhoria.
Você responde a 10 perguntas e, ao final, recebe:
- Uma pontuação personalizada, de 0 a 100
- Feedbacks específicos para cada resposta
- Recomendações claras sobre como evoluir no posicionamento e na comunicação da sua marca
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Conclusão: Posicionamento de marca é base, não bônus
Se você quer atrair os clientes certos, engajar sua equipe e crescer com consistência, o primeiro passo é começar pela base: entenda como sua marca está posicionada hoje.
Independentemente de você ser um empreendedor começando do zero,, uma pequena empresa buscando mais clareza ou uma organização consolidada que precisa se reposicionar, o ponto de partida é o mesmo: avaliar com honestidade e intenção estratégica onde sua marca está — e onde ela quer chegar.
Desse modo, um bom diagnóstico e uma estratégia de marca bem construída, sua empresa pode se comunicar com mais clareza, coerência e força no mercado.
E caso ainda tenha dúvidas sobre por onde começar, a Bradda pode ajudar. Temos uma abordagem consultiva e uma metodologia que equilibra estratégia, criatividade e escuta ativa — para construir marcas que fazem sentido de verdade, por dentro e por fora.
