Naming na prática: como nasceu Calmô

Calmô parece um nome simples. Mas essa simplicidade só foi possível porque, antes dela, houve um processo para entender o negócio, a experiência e a ideia que a marca precisava sustentar.

Quando o projeto chegou à Bradda, a cafeteria ainda não tinha nome, identidade ou um conceito definido. O ponto de partida era uma combinação de cafés especiais, cookies artesanais e uma experiência pensada para oferecer um pequeno respiro em meio à rotina.

Foi a partir dessa intenção que construímos o território da marca e chegamos ao nome Calmô. Neste ebook, abrimos os bastidores desse processo e mostramos como estratégia, naming e identidade se conectaram para dar forma ao projeto.

O desafio da marca

A proposta da cafeteria combinava duas necessidades que poderiam parecer opostas.

De um lado, uma operação ágil, focada no takeaway e pensada para locais de grande circulação. De outro, o desejo de criar uma experiência próxima, acolhedora e capaz de tornar uma pausa rápida em um momento especial.

O desafio não era apenas encontrar uma forma de apresentar cafés especiais e cookies artesanais. Era construir uma marca que traduzisse aquilo que as pessoas deveriam sentir ao passar por ela.

A partir do briefing, da leitura do mercado e da definição dos principais atributos do negócio, começamos a organizar um território ligado à leveza, ao conforto e às pequenas pausas do cotidiano.

Essa direção passou a orientar todo o projeto.

Por que Calmô?

O nome nasceu da experiência que a marca queria proporcionar.

Calmô é um neologismo da palavra calma, mas cria uma expressão própria. Curto e fácil de falar, ele funciona como um convite para diminuir o ritmo, respirar e aproveitar alguns minutos do dia.

Em vez de descrever diretamente o produto ou a categoria, o nome traduz a sensação que a cafeteria deseja deixar.

Essa escolha também abriu espaço para construir um universo mais amplo ao redor da marca. A ideia da pausa passou a aparecer na linguagem, na tagline e na identidade visual, criando uma relação coerente entre o nome e todos os seus desdobramentos.

Um desses elementos foi a vírgula. Na escrita, ela representa uma breve interrupção antes de continuar. Na Calmô, tornou-se um símbolo dos pequenos intervalos que ajudam a tornar a rotina mais leve.

O que você encontra no ebook

O ebook A construção de uma marca com um nome afetivo apresenta o desenvolvimento do projeto desde suas primeiras definições até a construção do universo visual.

No material, mostramos:

• o briefing e o contexto inicial do negócio;

• a pesquisa de mercado e a definição do DNA da marca;

• a construção da ideia central;

• os caminhos explorados durante o naming;

• os nomes que chegaram à etapa final;

• o conceito por trás de Calmô;

• a definição do propósito, do manifesto e da tagline;

• os desdobramentos do nome na identidade visual.

Ele mostra como diferentes decisões se conectaram para construir uma marca coerente do início ao fim.

Conheça os bastidores do projeto Calmô

Baixe o ebook e veja como estratégia, naming e identidade ajudaram a transformar uma ideia ainda em aberto em uma marca com personalidade.

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Precisa criar um nome para sua marca?

Na Bradda, desenvolvemos projetos de naming conectados à estratégia do negócio, à experiência que a marca deseja construir e aos caminhos que ela pretende percorrer no futuro.